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捷报比分·当二手车电商泡沫破裂之后

发布日期:2020-01-11 18:43:00

捷报比分·当二手车电商泡沫破裂之后

捷报比分,今年年初,准确的说应该是去年年末,二手车电商在二手车市场并不理想的中国快速崛起,其势头赶超了2014年到2015年火爆的汽车电商,但是俗话说帅不过三秒,二手车电商也延续了汽车电商的老路——不少电商都没有撑过一年,在今年年底,不少二手车电商都传出了危机,其中就有家喻户晓的人人二手车。

曾经“靠谱”的人人车如今却陷入关张的传闻当中

人人车对于目前的中国汽车消费者来说应该非常熟悉,这个被黄渤称之为“靠谱”的二手车平台,在创立之处就提出“没有中间商赚差价”这一口号,且不论人人车是不是属于中间商的范畴,反正在那个时候人人车是唯一能够和“瓜子二手车”相提并论的二手车平台。

但是就在日前,一篇名为《关站,裁员,降薪——人人车开始大撤退?》的文章出现在朋友圈。文中指出,“11月,由于业绩下降,人人车苏州分站的城市经理被约谈,摆在他面前的只有两个选择:要么出钱包下分站,成为人人车的“加盟商”;要么离职。”而就在不久之前,就有消息指出人人车很多城市站点被关闭,员工也被纷纷遣散,曾经风光无限的人人车究竟是怎么了?

曾经风光一时的车风网,从火爆到关门也就用了一年不到的时间

其实从某些角度来说,如果要问人人车究竟怎么了,还不如问一下中国二手车市场究竟怎么了?去年年末,几乎是在一夜之间,二手车电商平台纷纷出炉,你方唱罢我登场都为自己的平台摇旗呐喊。几乎同时,给路公关软文一齐出动,对于二手车市场分析、购买二手车与新车谁性价比更高的文章充斥网络,更有省着提出购买二手车就是保值、理财;而购买新车则是贬值、亏损。一时间,中国二手车市场仿佛已经站在了世界之巅,一篇篇吹捧的公关软文犹如一个个绚丽多彩的肥皂泡充斥在消费者眼前。

但是肥皂泡总有破裂的一天,正如曾经风光一时的汽车电商一样,记得汽车电商刚刚起步之时也是如此——铺天盖地的宣传,以底价吸引消费者,但是无论怎样都不能摆脱为4s店引流的命运,于是易车汽车经纪人消失了、车风网关张了,时至今日几乎所有的汽车电商再也没有往日的火爆,而二手车电商似乎也在沿着汽车电商的套路满满偃旗息鼓,造成这样的根本原因有两点,首先是在于创业者缺乏对于市场的准确判断;其次是电商平台实力还达不到可以在汽车行业呼风唤雨的水准。

对于创业者来说,市场调查必不可少,我国二手车发展历史其实不短,但是由于“特色”原因,中国二手车市场一直处于一个尴尬的地位,大多数购买二手车的消费者都是由于“练手”、“过渡”等原因,而消费者的年龄也普遍偏大,他们对于网络需求也仅仅停留转发朋友圈阶段。这些对于二手车电商来说都是不利因素,可能在二手车电商眼中,二手车市堆积如山的车辆和消费者对价格的纠结就是给予他们做好二手车电商的信心,认为二手车是个非常容易的事情,于是类似“没有中间商赚差价”的广告语铺天盖地,但是消费者不是傻子,都知道电商其实就是一个“中间商”,只要是中间商就必定要靠差价来盈利,如果不是慈善机构所有打着“不赚差价”旗号的电商平台都是耍流氓的把戏而已。

随着时间的推移,这种“把戏”也有如那绚烂的肥皂泡一个个的破灭——今年年初瓜子二手车等电商平台纷纷爆出销售事故车、问题车,二手车电商平台的质量信用被推上了风口浪尖。315晚会上“车易拍”被点名批评,可以说二手车电商在今年年初就埋下了“崩溃”的伏笔。

人人车的盲目扩张成为烧钱的主要元凶

到了年底,二手电商们终于遇到了最关键的问题——实力。在商场,能够代表实力的就是资金,二手车电商平台也好还是曾经风光无限的汽车电商平台也罢,这些平台大多数由于缺乏真正的自身盈利能力,因此基本上都是依靠融资生存。就拿人人车来说,两个月前人人车宣布d轮融资1.5亿美元,数字非常好看但是这笔融资对于人人车来说可谓异常艰辛——为了融到这笔资金人人车用了将近一年的时间,但是这一年时间里人人车陷入了广告大战、线下扩展等“烧钱”的战役当中,如今资金到账人人车只能将这笔资金投入到“烧钱”烧掉的漏洞当中,不过已经无力再更进一步。

据可靠消息显示,截止到11月,人人车在全国的城市站点总数从9月的近100个减少到了50多个,2个月内收缩了50%的规模。在人人车的总部,情况并没有好到哪里去,从8月开始的多次连续降薪,已经让这里的气氛越来越沉重,人员流动开始变得前所未有的频繁。人人车线下门店员工也爆料称“人人车线下门店从扩张到关门仅仅用了三个月的时间。”种种传闻也透露出了一个信息——人人车没钱了。

其实并不是人人车一家,如今不少二手车平台也陷入了融资危机,由于实力不够仅仅依靠融资堆砌起来的肥皂泡瞬间破裂,等待这些平台的只能是面对现实的残酷。无论是二手车电商也好还是新车电商也罢,他们最初的目的都是要取代现有的销售模式,取代二手车市场和4s店,在是在竞争对手庞大的资本面前他们只有偃旗息鼓,就好像挑战老虎的老鼠一样,虽然声势很大,但是失败早已注定。

希望这些二手车泡沫破裂的越来越多,让我们的二手车市场回归到真正的真实,让我们的二手车市场理性一点,不要像去年的汽车电商和今年的二手车电商一样,仅仅靠融资、靠情怀就能够认为能够改变格局,在汽车市场需要的是实力、是实干,靠着ppt去忽悠融资怕是最终也就沦为人人车的下场,要知道我们不仅有人人车,还有车风网,有易车汽车经纪人,还有那些去年纷纷倒下的所谓汽车后市场电商平台,当然昙花一现的还有更多,需要我们警醒。

嵇舍信息门户网

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